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"厨房激战2",　　来源：北京商报　　“花洛莉亚擦边”“黑兔擦边”前后脚登上微博热搜，或许不是巧合，尤其在多个平价彩妆品牌频繁关店停售的当下，擦边博流量不失为一种策略。但作为以年轻女性为主要消费群体的平价彩妆品牌，产品宣传的擦边行为并非明智之举。此外，这样的争议已非首次。2024年5月，花洛莉亚官方账号曾在推广卧蚕笔时发表不当言论引发网友质疑，公司随后发布致歉声明并对涉事员工进行了开除处理。　　两品牌被指擦边　　9月3日，“花洛莉亚擦边”相关词条登上微博热搜，引发不小的争议。有不少消费者反馈，花洛莉亚新款唇蜜宣传图擦边，唇刷设计疑似男性性器官。同时，也有消费者反馈，花洛莉亚一款唇泥系列多款色号名字存在擦边情况。北京商报记者发现，花洛莉亚一款唇泥不同色号分别命名“亲亲小居居”“亲亲neinei”“亲亲阿咪”等。　　几乎同一时间，另一款彩妆品牌黑兔也因产品宣传图存在擦边情况被登上热搜。不少消费者反馈，黑兔双色提亮膏宣传图、宣传语疑似擦边，让人感觉不尊重女性。　　北京商报记者搜索发现，目前黑兔疑似擦边宣传图片已在旗舰店无法搜到，但产品仍然在售。该提亮膏在黑兔旗舰店券后售价36元，显示已售超过1000件。花洛莉亚唇泥命名疑似擦边的产品也已搜索不到；被质疑宣传图和唇刷设计擦边的唇蜜目前仍然在售，相关设计图仍未撤下，该唇蜜售价45元，显示已售超过3万件。　　从旗舰店产品信息来看，花洛莉亚、黑兔主要以唇泥、唇膏彩妆产品为主，产品单价在百元以下，定位平价彩妆，主要对标18—24岁的年轻女性群体。　　天眼查信息显示，“HYNTOOR黑兔”关联公司安徽黑兔化妆品有限公司成立于2017年8月，法定代表人为任韵璇，注册资本100万元，经营范围包括香水和化妆品零售、化妆品及卫生用品批发等。“FLORTTE花洛莉亚”关联公司上海品亦奇化妆品有限公司成立于2014年1月，法定代表人为朱振宇，注册资本500万元，经营范围包括化妆品批发、化妆品零售、互联网销售、市场营销策划等。　　针对宣传图、取名引发的擦边争议，花洛莉亚、黑兔旗舰店客服人员均表示，暂时不清楚，会反馈相关人员进一步核查。北京商报记者致电花洛莉亚、黑兔品牌方进行采访，截至发稿电话未打通。　　值得注意的是，此前花洛莉亚就因为产品命名存在擦边行为被质疑。在业内人士看来，花洛莉亚、黑兔的擦边行为或许是为了博眼球吸引关注。知名危机公关专家与品牌定位专家詹军豪表示，品牌的擦边营销确实有可能是为了吸引眼球，这也反映了部分品牌可能存在短视策略。在竞争激烈的市场中，品牌确实需要创新以吸引关注，但绝不能以牺牲品牌形象和社会责任为代价。花洛莉亚、黑兔等品牌的这种宣传营销，无疑是对品牌形象的一次重大打击。　　缺乏竞争力　　当下，平价彩妆关店停售的新闻在行业内屡屡上演。譬如2023年1月，彩妆品牌It‘sFocus薏珂思发布闭店公告；随后几个月里，Colorpedia卡乐说、Happimess乐在其中、浮气Fomomy等品牌相继发布关店公告。同样在这一年，VNK宣布关闭天猫旗舰店以及其他线上渠道。据不完全统计，过去一年中，超10个平价彩妆品牌关店停售。　　平价彩妆品牌的关停还在继续。今年5月，欧莱雅旗下平价彩妆品牌NYXPROMAKEUP宣布关店停售。在更早之前的2022年，欧莱雅集团旗下彩妆品牌美宝莲陆续关闭中国市场除屈臣氏外的所有线下门店。同样是在这一年，欧莱雅旗下彩妆品牌3CE宣布线上门店在2022年10月31日终止运营，后续又关闭了位于北京三里屯的旗舰店，虽然后续又进行开店，但业界对于这种调整更多认为是市场竞争加剧所致。　　此外，2021年雅诗兰黛旗下彩妆品牌BeccaCosmetics宣布将关停品牌；2022年8月旗下彩妆品牌TooFaced结束运营。2024年初，LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃线上全面闭店。2024年初，花王集团彩妆品牌AUBE停售。　　在深圳市思其晟CEO伍岱麒看来，平价就意味着企业还是靠性价比，定价不高则意味着企业可能会在各方面投入都不够，因而产品也缺乏竞争力，所以这些企业一旦规模发展起来但依然没有实现盈利，其实应该对企业内在经营管理进行检索，发现问题并放慢脚步，先实现扭亏为盈，并且制定较为清晰的战略目标和计划，才有可能在未来竞争中取胜。　　业界有声音认为，平价彩妆品牌日子难过之下，擦边吸引眼球赚取流量或许成为部分平价彩妆品牌的选择，但在以女性为主要消费群体的现实面前，擦边、不尊重女性的行为对于“花洛莉亚们”而言并非明智之举。平价彩妆品牌，在拥有高性价比的优势下，如何创新提升产品力或许才是关键。　　在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，就当前美妆市场的发展现状而言，这些新锐平价彩妆品牌持续发展的关键是建立良好的品牌形象和品牌声誉，不断提高产品的质量和创新性，以及不断适应市场需求的变化和消费者购买习惯的变化。此外，建立强大的销售渠道和营销策略也是这些品牌持续发展的关键。值得一提的是，有不少起步于平价的彩妆品牌们正在不断转型高端。譬如靠平价彩妆起步的完美日记、橘朵、花西子近两年开始拓展护肤业务，同时不断加大研发费用的投入，逐渐向中高端转型发展。　　北京商报记者张君花海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

"厨房激战2",今夜，全球市场“风声鹤唳”。北京时间9月3日晚间，美国供应管理协会（ISM）公布的数据显示，美国8月ISM制造业PMI为47.2，低于预期的47.5，高于前值。其中，美国8月ISM制造业新订单指数降至44.6，大幅低于前值（47.4），为2023年5月--**--今夜，全球市场“风声鹤唳”。北京时间9月3日晚间，美国供应管理协会（ISM）公布的数据显示，美国8月ISM制造业PMI为47.2，低于预期的47.5，高于前值。其中，美国8月ISM制造业新订单指数降至44.6，大幅低于前值（47.4），为2023年5月以来最低。分析人士指出，总体趋势仍表明美国制造业活动低迷，引发了市场对美国经济衰退的担忧。美股市场全线大跌，截至北京时间23:00，纳指暴跌2.43%，标普500指数大跌1.54%，道指跌1.12%。其中，美股芯片股集体大跌，费城半导体指数暴跌超6%，英伟达暴跌超8%，美光科技、台积电跌超6%。消息面上，半导体行业协会发布的7月销售数据低于季节性趋势，摩根士丹利表示，该数据报告中“几乎所有产品线都弱于我们的预期”。欧洲股市亦全线下挫，欧洲斯托克50指数跌1.18%；国际原油价格也遭重挫，截至发稿，美国WTI原油期货价格日内暴跌超4%，现报70.5美元/桶；布伦特原油跌破75美元/桶，日内暴跌4.5%。消息面上，利比亚央行行长称各派别接近达成协议，有望恢复石油产量。全线暴跌北京时间9月3日晚间，美国供应管理协会（ISM）公布的数据显示，美国8月ISM制造业PMI为47.2，低于预期的47.5，高于前值的46.8。这已经是连续第五个月低于50荣枯分水岭。其中，新订单指数降至44.6，大幅低于前值（47.4），为2023年5月以来最低；生产指数进一步下降，从7月的45.9下滑至44.8；8月库存指数为50.3，较上月大涨5.8个点，前值44.5；就业指数为46，高于前值的43.4。作为9月公布的首个美国经济重要指标，美国8月ISM制造业PMI数据备受市场关注。分析人士指出，美国制造业就业继续萎缩，但速度有所放缓，但总体趋势仍表明制造业活动低迷，引发了市场对美国经济衰退的担忧。财经金融博客Zerohedge评论称，美国8月新订单/库存比率突然跌回衰退水平，这表明制造业的管道已经严重堵塞，大规模裁员即将开始。今晚稍早前公布的另一则数据显示，美国8月标普全球制造业PMI终值为47.9，预期48.1，前值48。标普全球市场情报首席商业经济学家ChrisWilliamson表示，PMI数据的进一步下滑表明，制造业在第三季度中期对经济的拖累有所增加。前瞻性指标表明，这种拖累在未来几个月可能会加剧。美股市场开盘后，主要指数全线暴跌，截至北京时间23:00，纳指暴跌2.43%，标普500指数大跌1.54%，道指跌1.12%。其中，美股芯片股集体大跌，费城半导体指数暴跌超6%，英伟达暴跌超8%，美光科技、台积电跌超6%。消息面上，半导体行业协会发布的7月销售数据低于季节性趋势，摩根士丹利表示，该数据报告中“几乎所有产品线都弱于我们的预期”，整体市场看上去依然疲软。欧洲股市亦全线下挫，欧洲斯托克50指数跌1.18%，德国DAX指数、法国CAC40指数均跌1%，西班牙IBEX35指数跌1.11%，意大利富时MIB指数跌1.5%。同时，国际原油价格也遭重挫，WTI原油日内暴跌超4%，现报70.5美元/桶；布伦特原油跌破75美元/桶，日内暴跌4.44%，抹去2024年所有涨幅。消息面上，利比亚央行行长称各派别接近达成协议，有望恢复石油产量。重磅数据即将来袭美联储9月利率决议前的最后一份非农报告将在本周五出炉，在美国通胀下行趋势确立的背景下，这份就业报告无疑是本周乃至9月最重磅的数据之一。摩根大通资产管理公司全球配置策略的投资组合经理PhilCamporeale认为，这份非农就业报告可能会成为美联储9月“降息25个基点还是50个基点”的最终“裁决者”。根据彭博社调查的经济学家一致预期，美国8月份非农新增就业人数预计达到16.3万人，较7月的11.4万大幅回升，而失业率从4.3%降至4.2%，为3月以来首次下降，此外时薪同比增速从3.6%升至3.7%。其中，摩根士丹利分析师SamCoffin在给客户的报告中指出，7月失业率达到4.3%的一个重要原因是临时性裁员异常增加。随着得克萨斯州逐渐摆脱飓风贝里尔的冲击，劳动力市场预计不会上演类似7月的“惨案”。摩根士丹利预测，8月失业率将降至4.2%，新增非农就业人数预计升至18.5万人。预计新增就业的重新加速将使美联储在9月份降息25个基点。在华尔街大行中，花旗预期较为悲观，预计8月份增加12.5万个工作岗位，失业率保持在4.3%，与7月大致相似。这将证实7月份较为疲软的数据不仅仅是由于临时因素，而是反映了劳动力需求的真正减弱，或导致美联储在9月降息50个基点。花旗强调，由于8月就业数据将在美联储9月FOMC会议静默期的前一天发布，该数据将在很大程度上决定降息50个基点还是25个基点。值得注意的是，美联储降息时机的选择频频遭受质疑，甚至有分析师警告，再不加快降息或将酿成大错。当地时间9月2日，安本资产管理公司亚洲主权债主管KennethAkintewe在接受媒体采访时说道，“美联储可能已经走向政策失误。”他指出，一些数据已经反映出了较弱的经济状况，包括先前被大幅修正的非农数据。Akintewe指出，美联储的政策变化需要一段时间才能传导到实际的经济活动中，无论是累计降息150个基点还是200基点，“这些宽松政策都需要6—8个月才能传导到市场。”如果美国经济在2025年初突然出现更多疲软迹象，届时美联储再降息，那么就需要到2025年下半年才能看到宽松政策传导至经济的效果。到那时，经济形势可能会“大不相同”。责编：杨喻程海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP文章关键词：

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作者：甫书南

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