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"美国式禁忌",　　2024上半年家电市场概况　　国家统计局数据显示，2024上半年国内经济总体运行稳中向好，居民收入延续恢复性增长态势，整体消费者信心普遍维持在较为乐观的水平。但房地产市场供求关系发生重大变化，市场处于调整过程，国房景气指数仍处于较低水平，这给大家电行业带来一定的冲击。　　从不同品类看，2024上半年大白电市场规模和增速稳定，发挥着稳定器的作用;个护美发产品依然受消费者追捧，上半年零售量同比增长22%;品质型和享受型的干衣机、咖啡机、嵌入一体机趋势上行，尤其是干衣机上半年零售量同比增长36%，远超其他品类;空气净化器市场触底回暖，清洁电器总体平稳。　　聚焦上半年最重要的促销节点“6·18”的家电市场表现，GfK中怡康线上周度零售监测显示，综合电商市场总零售额为521亿元，同比下降12%。其中，大家电下滑幅度较大，零售额367亿元，同比下降14%;厨卫家电和生活家电表现好于整体市场，但零售额同比也分别下滑了9.1%和7%。　　家电市场核心品类发展趋势　　彩电　　彩电市场向大尺寸发展的趋势依旧显著。今年上半年，75吋彩电在双线市场额份额均接近三成，位居榜首;85吋彩电正在向第二尺寸发起猛烈进攻，并带动85吋及以上彩电市场快速发展。从零售量规模来看，55吋尚位于第三尺寸，65吋和75吋彩电仍居前列。　　随着用户对彩电的使用场景需求愈发多元化，彩电细分市场焕发着向上的力量。MiniLED为提升画质做出主要贡献，杜比音效受娱乐需求的增加快速向上发展;高刷新率和MEMC提升了游戏体验，受到市场追捧。　　以MiniLED为例，MiniLED技术提升了电视的显示效果，近两年快速发展，如今高爆发期已经到来，均价下行，尺寸分布向上。GfK中怡康零售监测数据显示，今年上半年，MiniLED电视线上、线下市场零售额分别同比增长204%和98%，均价分别同比下降了33%和12%。空调　　空调市场，从结构端看，2P大挂的一级普及之路基本结束。根据GfK中怡康零售监测数据，今年上半年，一级能效在线下渠道和综合电商渠道的2P挂机市场额占比已超过八成，社交电商渠道额占比更是超过九成，在下沉渠道额占比也已过半。3P挂机尚存能效升级机遇，一级能效产品除了在线下渠道和社交电商渠道的3P挂机市场额占比超过七成，在综合电商渠道额占比仅为36.3%，在下沉渠道额占比仅有6.4%。　　功能卖点在柜机空调中的普及开始陷入瓶颈，今年上半年各类功能柜机线下市场零售额同比均有所下滑。挂机领域表现稍好，新风、智能语音挂机线下市场零售额同比分别增长10.0%和37.2%，但其他功能产品零售额也呈下降趋势。　　冰箱　　冰箱市场，十字门体为明星产品，叠加全嵌设计，双线市场的零售额份额均大幅上涨。根据GfK中怡康线上周度/线下周度监测数据，今年上半年十字门体冰箱线上、线下额份额达到37.9%和41.2%，与去年同期相比分别提升了9.1和8.3个百分点。全嵌入产品因为契合家居定制需求，具有较大的溢价能力，近两年呈现爆发式增长，一路高歌猛进势不可挡。　　洗衣机　　洗衣机市场，滚筒单洗产品双线市场额份额均大幅扩张，零售额也有两位数的同比增长，成为带动洗衣机增长的核心引擎。根据GfK中怡康线上周度/线下月度零售监测数据，洗衣机市场的“超大容量”时代已来临，今年上半年，9~10KG(不含10KG)滚筒洗衣机的线上额占比首度下降，11~12KG(含12KG)滚筒洗衣机的双线额占比均有提升。　　以旧换新政策下的未来预判　　2024年中国经济预计仍将稳健增长，稳增长、扩内需仍是主基调。对中国家电市场而言，“以旧换新”政策是强有力的助推。尤其是今年7月，家电“以旧换新”政策力度再次强化，一级产品占比较大的空调、洗衣机等，预计将成为政策受益力度较大的品类。　　从大家电市场不同品类来看，中国家庭中白电、灶具、热水器和油烟机拥有比例最高，电视正在从必需品梯队中淡出;冰柜、烘干机、嵌入式蒸/烤箱、洗碗机等正逐渐走入家庭。GfK中国2024上半年消费者信心跟踪调研(点击查看报告内容)结果显示，换购是当前大家电的主要购买动机，除产品损坏/使用年限到期外，有吸引力的新功能是促进购买的重要因素。　　GfK预测，以旧换新政策为代表的众多因素在未来会给予市场向上的拉力，但下半年中国家电市场的主要品类预计仍面临压力，零售额同比均将有不同程度下滑;洗碗机(+6.7%)和清洁电器(+0.7%)等新兴品类则有望实现正增长。

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作者：戢谷菱

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