厨房激战2:凤凰新媒体上涨3.77%，报2.615美元/股

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"厨房激战2",　　21世纪经济报道易佳颖陶力实习生徐诗妍上海报道　　今年618，各平台价格战白热化之下，大品牌的销售额不断传来捷报。小商家被裹挟其中，无论是出版业抵制低折扣的联合发声，还是直播间里不断出现的价格乱象，都是618狂欢下的暗角。　　近日，21世纪经济报道推出针对618卖家的调研问卷，以期从卖家角度观察消费新趋势。在接受调研的多数小卖家来看，最困扰自己的问题集中在“仅退款”使亏损加大、运费险提升了成本以及与消费者之间的纠纷增多。　　“建议给买家也评分，增加信用体系，评分好信用好的可以适当给一些优惠券，引导买卖双方诚信交易。”有不少卖家建言，一刀切的退款不退货虽然提升了用户体验，但也给一些钻空子的消费者创造了机会，造成卖家不必要的损失。　　在经历了20多年的流量、价格大战之后，敏锐洞察市场的品牌商家在618、双十一等大促节点都稳稳赚到了流量红利。一度趋于理性的电商平台，在外部竞争加剧和自身盈利需求的双重驱动下，今年又开始了极度内卷。　　当质价比成为消费潮流，商家们又要重新适应规则。“以价换量”的策略，使后起之秀拼多多规模和市值一举站上了前辈们的肩膀，但能否持续健康发展下去，依然有待时间检验。　　对于电商行业来说，更需要思考的是如何制定差异化以及更加清晰有力的规则，从而真正指导商家在价格与利润间取得平衡。由此，才能使得行业细水长流。　　被调低的增长预期　　“今年的618大促难不难？我觉得是难的。”早在今年618开播前，淘宝头部主播李佳琦就已经放低了预期。在此背后，平台售卖规则的变化，一定程度上也增加难度。　　据了解，今年淘宝天猫回归“用户逻辑”，取消了延续十余年的预售制度，改为直接现货开售，同时取消预售的还有京东平台。这一变革对于长期依赖预售模式的大主播并不利。　　确切来说，现货销售要求商家有更强的供应链、管理和应变能力。“今年618都没有报名，活动跨度一个月，优惠力度也大。但是要求商家让利，还要有很充足的备货，像我们做高端茶叶的一个月平时备货也就在五六千斤，没有必要在这个节点冲销量。”一位来自福建的头部茶叶卖家对21世纪经济报道记者坦言，参加活动流量肯定能多一些，但是不一定能带来更高的利润，就平淡看待大促，还是要看更长的销售周期。　　此次参与21世纪经济报道问卷调查的卖家，食品酒类生鲜类目人数最多，占比近39%，其次是服装鞋帽箱包类目占比25%，其余运动户外汽车类、图书音像教育类、美妆个护彩妆类、手机数码配件类、家居家具家装类、宠物农资绿植类、母婴玩具乐器类均有涉猎，总体卖家数据覆盖广泛。　　当被问及此次618大促期间的目标销售额增长，参与大促的卖家中各有44%的卖家表示目标增长比例在10%-20%和10%以下，仅有8%的卖家目标定在50%-100%，其余4%的卖家的增长目标为20%-50%。　　值得注意的是，在受访的卖家群体中，还有5.88%的卖家表示不参与此次618促销。“不参加活动影响流量，参加活动又亏本，退货售后增加、各种备货和库存压力，对大部分中小卖家来说，太难了。”卖家Freedom表示自己没有报名618。“活动力度太大，活动周期太长，原本的节奏感觉被打乱了。还有强制开通运费险、先用后付等要求。”　　从类目上看，低客单价的店铺参与618，似乎受影响更大。不断被压缩的利润空间，使得商家们认为节奏被打乱。　　“618搞的满300减50把我们利润压的基本上没多少了，太难了。我报了活动开始一小时，全是凑满减的。”卖家660FB6A3（化名）抱怨道，“之前有预想到会有部分消费者是凑单的，这一小部分就当不赚钱了，我们的商品就几十元。没想到会是个个凑单的情况，伤不起，活动还要持续一个月，直接就申请退出活动了。”　　　　平台趋同后的空间在哪？　　在平台的选择上，淘宝、京东、拼多多排在受访者主营的前三名，但在1-5分的满意度综合评分中，没有平台均分超过4分，这意味着总体水平仍然有提升空间。　　而对于本次618期间营销推广费用上，47.83%的受访者表示费用在0-10元万之间，30.43%的受访者表示费用在10-50万元，8.70%的受访者愿意花50-100万元营销推广费用，还有13.04%的受访者营销推广费用在100万元以上。　　在具体的促销方式和营销工具面前，优惠券和限时折扣成为最广泛的选项，各有25%的受访者选择，也有17.65%的受访者选择运用直播带货，另外10.29%的受访者愿意接受短视频营销。　　对于在618大促期间遇到的主要问题，25.49%的受访者对价格竞争苦不堪言，21.57%的受访者集中反馈了流量和曝光不够。“这其中蕴藏着消费者消费心理的变化，”对此，群邑智库总经理方骏在接受21世纪经济报道记者采访时指出，“此前的线上化和疫情带来了互联网平台的流量充沛，而现在，线上的流量不断被线下的体验所分化，另一方面，消费者的需求更多的被分摊在了全年里，相对应的在618这样的节点需求也自然会下降了。”　　另有19.61%的受访者则直指电商平台的服务质量。卖家牧羊仙女奇幻之旅更是直言，“平台吃相太难看，3月下旬就开始强制运费险，618不仅强制运费险还强制先用后付，把‘白嫖党’全招来了，平台如今又不保护商家。少卖点就少卖点，真的不想一天都把宝贵的时间浪费在申诉和生气上。”　　此外，被较为集中反映的问题还有预售模式的变化、促销规则的适应等。交个朋友副总裁崔东升在接受21世纪经济报道等记者采访时表示，预售实际上是多年线上经营的一个叠加结果，随着每年的玩法更新迭代，结果变成了一个非常复杂的机制。过度复杂的玩法已经成为各个平台阻碍新客户进入的障碍。因此，必须简化这些问题，降低消费者进入新平台的壁垒，平台才能有长远的发展。从平台视角来看，这件事势在必行。　　“今年一些平台今年的618投入相对更多。”崔东升进一步说明道，今年取消预售后，最大的考验是不确定性。第一波宣布取消预售后，市场反应较好，大家普遍认为这是对的。但从实际数据看，最初的消费热情上升较慢，有些类目的消费热情也较低。　　对于平台规则的不合理指出，多位受访卖家都有抱怨，其中，文玩卖家布丁五分皮（化名）表示，“产品很多是穿珠子改手围的，强制72小时内发货大促压根发不过来，到时候发货不及时要罚款的，加上运费险，50-300元，亏本还要罚款，而且还要整一整个月。”　　在崔东升看来，今年618各个平台最大的变化，是“趋同”。在这个阶段，竞争开始进入白热化。当所有玩法和动作都趋同时，最终拼的是真金白银的投入和背后的实力。“一是大家的安全感在降低，不太敢尝试新的东西，倾向于做确定性和有效性的事情。二是大家的决心也变高，开始用投入的方式争取市场。”他进一步指出，竞争是否已经进入了最后的决战阶段。再往下拼，可能会有一些大的变化，但具体采用何种手段，还需要进一步观察。

"厨房激战2",　　来源：华尔街见闻　　新一代iPhone依然包括四款型号，颜色有所调整、更窄的边框，新增“拍照按钮”、 8GB内存成标配，搭载A18/A18Pro芯片，而“重头戏”还在AI功能．．．．．．　　苹果一年一度的秋季发布会进入倒计时，本次发布会主--**--　　来源：华尔街见闻　　新一代iPhone依然包括四款型号，颜色有所调整、更窄的边框，新增“拍照按钮”、 8GB内存成标配，搭载A18/A18Pro芯片，而“重头戏”还在AI功能．．．．．．　　苹果一年一度的秋季发布会进入倒计时，本次发布会主题为“高光时刻”（glowtime），iPhone16以及其他新品有哪些亮点值得期待？　　北京时间周二凌晨1：00，苹果将在加利福尼亚州库比蒂诺的总部举行新品发布会，此次发布会将通过苹果网站和YouTube进行直播。　　iPhone16无疑是此次发布会的主角，根据各路媒体和分析师剧透，新一代iPhone依然包括四款型号，在软件和硬件层面将有所升级，颜色有所调整、更窄的边框，新增“拍照按钮”、 8GB内存成标配，潜望式长焦镜头，搭载A18/A18Pro芯片．．．．．．　　而其中“重头戏”还是苹果AI（AppleIntelligence），引入AI大模型的Siri或更智能，可进行入更个性化聊天，为用户摘要信息等等，有分析认为AI引入将加速iPhone换机周期。　　其他新品方面，AppleWatch Series10将比前代更薄，但屏幕更大；同时苹果将更新AirPods产品线，入门级不具备降噪功能，但中端AirPods将首次提供降噪功能，此外苹果也一直努力实现将AirPods作为助听器的功能。　　四款机型齐发、新增拍照按钮、性能升级加料　　据悉，iPhone16依然是四款齐发，将包括基础款、Plus、Pro及ProMax共4款机型，Pro系列是今年升级的重点。　　配色方面，Pro型号将采用金色钛合金来替代蓝色钛金属，保留黑色、白色和自然色，有消息新颜色实际接近青铜色，；非Pro版本新增蓝色、粉色、绿色，同时用白色取代黄色，加上此前黑色，共5种颜色。　　其次尺寸方面，屏幕边框进一步收窄至1.15mm，或创全球最窄记录，iPhone16Pro和iPhone16ProMax屏幕大小将分别从6.1、6.3英寸升级至6.3、6.9英寸。　　最大变化是实体按键，非Pro机型也将配备操作按钮（ActionButton），该按钮搭配自定义设置和快捷指令，可以用来截图、开启对话翻译等，这将是基本款的iPhone首次采用该按钮。　　新增“拍照按钮”（CaptureButton），该按钮类似相机的快门，还可以通过滑动拍照和录像模式。尚不清楚近Pro机型还是全系列配备此按钮。　　影像方面也迎来升级，Pro机型搭载潜望式长焦镜头，能够实现5倍光学变焦，此外还将搭载4800万像素的超广角镜头，并支持以4K分辨率录制空间视频。　　为了让非Pro机型也支持空间视频录制，摄像头采用垂直排布，方便使用苹果VisionPro头显观看3D视频。　　其他硬件配置上，两款非Pro机型均搭载A18芯片，Pro/ProMax将搭载A18Pro处理器，芯片可能配备升级的神经引擎，具有更多的内核，从而可以提高AI/机器学习性能。　　AI功能成“重头戏”，会掀起换机潮吗？　　谈到iPhone16的各种功能，苹果AI将会是重头戏，据悉Siri将加强、邮件、图库等都会支持新功能。　　此前有报道称，苹果AI将赋予Siri文本总结的能力，为用户提供更智能化的语音交互体验，Safari浏览器也将推出“智能搜索”功能；同时也能帮助拍摄者获得更好的照片，比如实现照片消除、AI修图等一系列功能。　　值得一提的是，为了支持苹果AI功能，iPhone16系列预计全系标配8GB运行内存，这一配置在苹果产品中尚属首次。　　虽然iPhone15Pro也支持AI功能，此次发布会的一些关注点是iOS18的发布时间以及其他增量功能。　　随着苹果AI的问世，分析师纷纷预期iPhone 16可能引发“换机潮”。　　分析师称，iPhone16引入AppleIntelligence有助于释放被压抑的需求，并加速iPhone的更换周期，目前换机周期处于历史高位4.8年。同时，这可能将在未来3至12个月内支持苹果追加iPhone生产订单。　　不过，知名苹果记者MarkGurman认为，今年根本不太可能出现超级换机潮，部分原因是全球很多消费者都在紧缩支出。其次更大的问题可能归结于设备比本身，新款iPhone的外观几乎与去年机型没两样，虽然会有一些小幅的设想升级和其他功能，但要刺激消费者升级，就非得有全新设计不可。　　还有就是AI功能更新缓慢，Gurman表示，AppleIntelligence尚未完全成熟。初始版本将缺少许多功能，Siri的所有主要新功能要到明年才会推出，AI图像生成功能也将推迟到明年，显然消费者若想用到最佳功能还得等。　　AppleWatch和AirPods更新看点　　相比iPhone，苹果智能手表和耳机的变化可能更大。　　媒体称，AppleWatchSeries10将比前代更薄，但屏幕更大。功能方面，消息人士透露可能引入睡眠呼吸暂停和高血压检测功能，不过实际落地仍存在不确定性。　　苹果将更新中低端的AirPods产品线，将首次在中端AirPods上提供降噪功能，将自2019年以来首次更新入门级的Airpods。　　对于AirPods产品线来说，一个主要的新功能是对听力健康，苹果一直在努力推动AirPods实现助听器的功能，但Gurman表示这项功能可能要晚些时候才会推出。海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

"厨房激战2",
作者：甫书南

618小卖家的两难：“不参加没流量，参加又怕亏本”

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