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"热爱岛电影",　　在小家电行业颇具代表性的三家上市公司——小熊电器、九阳股份、苏泊尔，相继发布了2024年半年报。　　背靠大股东法国赛博集团，苏泊尔一直是小家电行业国际化拓展的代表；作为当年原创小家电豆浆机王，九阳股份从“一机打天下”到成为中国厨房的精致小家电品牌代言人；发展时间相对短，但成长速度快，以性价比和新消费为突破口的小熊电器，则定位创意小家电并瞄准年轻人，成为行业差异化代表。　　三家企业在今年上半年的市场表现，因为各自的品牌和产品定位，市场经营策略等差异，呈现出截然不同的“成果”。　　最新发布半年报的小熊电器，被认为是“创意小家电”的代表，自身定位为“年轻人喜欢的小家电”，逻辑策略就是“产品有特色、价格不算贵”。2024年上半年，公司实现营业收入21.31亿元，同比下降8.97%；实现净利润1.61亿元，同比下降32.01%；　　利润下滑32%，营收下滑近8.97%，这两组关键性指标背后，说明小熊电器面对今年以来的一线市场竞争，特别是大量的杂牌、租赁品牌在小家电市场上“无底线”的超低价内卷，也只能无奈地采取降价应对。但是，效果并不好，导致经营利润的下跌，也没有守住营收规模的基本盘。可见，从“低价格”内卷的角度来看，很多小家电品牌真的是拼价格“无底线”，一旦陷入低价内卷就会“越陷越深”并难以自拔。　　这也提醒小家电市场上的众多品牌型企业，千万不能盲目地参与一线市场的拼低价，还是要聚焦品牌和产品提升用户的体验感和价值感。当然，如果没有其它更好地办法，就要敢于与杂牌、傍名牌甚至白牌小家电拼价格，直到将他们清洗出局。　　作为法国赛博在中国小家电市场的战略棋子，苏泊尔2024年上半年实现营业收入109.65亿元，同比增长9.84%；归母净利润为9.41亿元，同比增长6.81%。这份“量利双增”的成绩单背后，得益于苏泊尔在国内和海外两个市场的布局策略，构建了“东方不亮西方亮”的经营局面。尽管国内市场需求低迷、增长乏力，但并不影响苏泊尔通过海外的出口代工等业务，维持增长局面。　　这也表明，相对于大家电企业已经纷纷通过海外市场、全球本土化布局抢夺市场机会，海外市场也隐藏着庞大的小家电需求，比如专业代工的新宝股份。只不过，现阶段，很多小家电企业的全球化更多是代工、贴牌，还缺少自有品牌的自主经营。这既是行业的挑战也是企业的机会。　　从当年原创发明“豆浆机”起家，发展成为厨房全品类精致科技小家电的九阳股份，2024年上半年实现营业收入43.87亿元，同比增长1.60%。归母净利润1.75亿元，同比减少29.04%。扣非后归母净利润2.11亿元，同比减少6.56%。企业“规模增、利润降”背后，表明今年九阳股份直面市场竞争和消费变化采取了“以价换量”的市场经营策略，先通过电商、直播等新兴渠道的让利、促销等手段，守住营收的基本盘，再谋求下一阶段的经营策略变化。　　九阳这些年的发展，一直坚持品牌与产品的双驱动策略，一方面扩品类构建企业新的增长点；另一方面则是通过品牌投入擦亮差异化的认知度和影响力。不过，面对新一轮的消费需求多变，以及主流消费降级，如何推动品牌和产品的顺势而为，考验着品牌小家电企业代表九阳团队的经营智慧和能力。　　可以看到，对于没有技术门槛又缺少规模化门槛的小家电行业来说，相关企业参与市场竞争的重要“护城河”就是对品牌的影响力和产品的认知度。在品牌影响力稳步提升的通道中，还要考虑品牌的质感、差异化标签等打造，才能更好地深耕不同的圈层用户。比如，北鼎作为圈层品牌，就成为高端小众品牌。　　在上述三家小家电企业半年报背后，释放出小家电行业发展和市场竞争的几个变化：一是，聚焦市场和用户需求，行业全面下滑是事实，萎缩也是趋势。而且，相对于大家电目前拥有“以旧换新”财政补贴政策支持，现阶段小家电完全靠自身的市场化手段刺激；这也就意味着，小家电企业的市场突破策略，将是聚焦市场上的用户需求，通过产品力、价格力来抢夺。要么拼产品的差异化性能，要么拼谁距离用户更近，或者拼产品价格吸引力。　　二是，聚焦企业和经营，国内市场的一条腿走路策略早就行不通，或者说已经遭遇天花板了；同时，单纯为海外客户提供代工贴牌业务虽然有营收规模支撑，却缺少市场和品牌竞争力的打造；由此，国内与海外市场的自有品牌双驱动，甚至通过资本手段推动海外并购式扩张，相关小家电企业需要提上议事日程了。　　三是，聚焦竞争和内卷，目前小家电行业要么是品牌战驱动，要么是价格战挤压。认同品牌的拼价格，认同低价的只追求更低，这导致品牌企业利润下滑，而非品牌企业则无底线偷工减料降成本。市场的一轮恶战和乱战将会在小家电行业持续至少2、3年的时间，这是一场持久战更是一轮内耗战。　　由此，小家电企业的一场“生死时速”战斗，已经提前在2024年全面打响。一是，品牌企业不能只是拼价格，还要拼全球市场的拓展能力，拼品类的定义和开创能力，全球化和多品类化，将是未来增长的动力、空间和关键支撑；二是，小家电，不能只是停留在小家电赛道乱折腾，还要有更大的舞台，加快新的业务和引擎培育，也很关键。

"热爱岛电影",韩国医生辞职风波已经持续近四个月。这场风波最初因医疗界反对政府医学院扩招计划而起，如今扩招计划已经确定，但医疗界与政府的--**--　　韩国医生辞职风波已经持续近四个月。这场风波最初因医疗界反对政府医学院扩招计划而起，如今扩招计划已经确定，但医疗界与政府的对峙仍在持续。　　据央视新闻报道，当地时间6月18日，大韩医师协会（简称“医协”）举行大规模停诊行动，并表示如果政府不接受医协提出的相关要求，医协将从本月27日开始无限期停诊。为应对医疗空缺，韩国政府启动应急方案。　　北京外国语大学亚洲学院副教授周晓蕾对新京报记者表示，这场风波持续至今，韩国医疗界与政府目前达到一种无法调和的白热化状态。造成如今局面，双方均有责任。各退一步、展开对话，是解决矛盾的理性做法。然而，如果韩国目前高度市场化的医疗体系结构没有发生根本变化，以及韩国政府无法扩充公共医疗资源，韩国医生罢工问题不会得到根本解决。　　韩国政府和医学界对峙持续，专家称双方均有责任　　此次医疗界罢工风波起源于韩国政府2月初发布的医学院扩招方案。　　根据该方案，从2025学年度起，将高校医学院招生规模从目前的3058人增至5058人，到2035年将新增1万名医生。医疗界强烈反对这一计划，认为此举将引发过度医疗并使医保系统资金紧张，约万名实习和住院医生递交辞呈、罢诊离岗。　　此后，韩国医疗界罢工风波持续发酵，韩国首尔大学医学院及首尔大学医院教授从6月17日开始展开无限期停诊行动，以支持罢工的实习和住院医生。　　6月18日，韩国医疗界发生了被视为2000年以来规模最大的停诊行动。18日当天下午，大韩医师协会会长林贤泽在首尔汝矣岛举行的总动员大会上表示，如果政府不接受大韩医师协会提出的相关要求，医协将从6月27日开始无限期停诊。　　当地时间2024年6月18日，韩国首尔，大韩医师协会举行大规模停诊行动，要求政府撤回2025年度医科大学扩招计划，并完全取消对辞职离岗的实习和住院医师的行政处罚。图/ICphoto　　韩国总统尹锡悦18日在总统府主持国务会议时，就部分医科大学教授以及大韩医师协会的集体停诊行动表示，对“非法拒绝诊疗的行为感到非常难过和遗憾”，对抛弃患者的非法行为必须严肃处理。　　“韩国医疗界与政府目前达到一种无法调和的白热化状态。”周晓蕾表示，造成如今局面，双方均有责任。　　一方面，大韩医师协会坚持韩国政府应当满足其三大要求，但这三大要求得到满足的现实可能性不大。大韩医师协会提出的三大要求包括：重新研讨医学院扩招计划、修改完善基本医疗政策组合存在的问题、取消针对实习住院医师和医学生的所有行政命令和措施。　　周晓蕾分析称，以重新研讨医学院扩招计划为例，韩国政府已经敲定医学院扩招计划，从2025学年度高考开始扩招约2000名医学院新生，而2025学年度高考即将在今年11月举行，在仅剩数月的时间内调整扩招名额的可能性不大，至少在韩国的2025学年不可能实现。　　再如大韩医师协会要求取消针对实习住院医师和医学生的所有行政命令和措施，这也是韩国政府无法接受的一点。“韩国医生团主张的‘取消’意味着所有行政命令和措施是不合理、不合法的，因此政府应该取消。但韩国政府却不这么认为。在韩国政府看来，行政命令和措施都是基于韩国现行法律制定和颁布的，完全合理合法。”周晓蕾说。　　另一方面，韩国政府敦促罢工医生返岗的同时并未充分展现对话的姿态。韩国国务总理韩德洙在6月9日的记者会上承诺，不会对返岗复工的实习和住院医生做出任何行政处罚。　　周晓蕾指出，此举在韩国政府官员看来是一种让步，尽管这是一种有条件的让步，取消行政处罚的前提是罢工医生返岗，但就医学院扩招计划进行重新讨论的议题并未有实质性让步。　　医政矛盾难解，掩盖韩国医疗体制弊端　　韩国医生辞职风波已经持续近四个月，韩国政府和医疗界的态度依然强硬。周晓蕾认为，韩国医政矛盾至今依然难解，原因主要是双方一直缺乏对话和妥协。　　自此次韩国医生辞职风波开始以来，韩国政府坚持医学院扩招计划，通过吊销执照、调查医师协会等措施不断向医生施压，尹锡悦多次公开表态政府不会让步。尹锡悦政府之所以“硬刚”医疗界，底气主要来自两方面。　　一是民意的支持。周晓蕾表示，多项权威数据显示，韩国确实缺医生，也需要扩招医学生，但扩招医学生本应是渐进式的改革，通过民意调查和对话逐步推进，但韩国政府一下确定了约2000名扩招名额，这确实是一个比较激进的数字。在韩国国会选举前，尹锡悦政府坚持医学院扩招计划更多是政治上的考量，被视为寄希望背靠民意拉动选票。民意调查机构盖洛普的数据显示，尹锡悦的支持率一度也因医学院扩招计划而上升。　　随着医生罢工风波愈演愈烈，韩国政府的态度依然强硬。当地时间6月18日，韩国保健福祉部表示，大韩医师协会集体停诊违反了设立医协的目的，可以变更其负责人或解散法人。而这背后仍然是民意的支持。当地民意调查机构“nownsurvey”上周进行的一项民意调查显示，近80%韩国人反对医生罢工。　　二是韩国多数媒体舆论也站在尹锡悦政府一边。“一般情况下，韩国进步派媒体和保守派媒体在绝大多数社会议题上持相反意见，但在此次医政矛盾问题上却达成了空前的团结。”周晓蕾近期在浏览韩国媒体信息时发现，韩国多家进步派媒体和保守派媒体批评医生不顾国民健康安全，甚至以国民的健康安全为筹码，呼吁部分医生停止罢工行动。　　相比之下，之前的文在寅政府没有与医疗界硬刚的舆论底气。文在寅政府时期也曾发布扩招方案引发医疗界大罢工，最终以政府妥协、停止推进扩招政策收场。当时文在寅属进步派政府，但韩国主流舆论其实是掌握在保守派手里，因此保守派媒体更多地批评文在寅政府的医学院扩招计划。再加上当时正值疫情期间，医生在抗击疫情前线，与医疗界硬刚也会招致外界批评。　　当地时间2024年6月18日，韩国首尔，韩国总统尹锡悦主持内阁会议。尹锡悦对大韩医师协会当天举行集体停诊行动表示，必须严肃处理抛弃患者的非法行为。图/ICphoto　　对于韩国医疗界而言，持续反对医学院扩招的根本原因之一是为了维持医生这一职业所独有的、排他性的特权利益。　　“最初站在罢工第一线的是实习医生和住院医生，现在韩国首尔大学医学院以及首尔大学医院的教授也出现在罢工一线，这是近期医疗界罢工潮出现的重大变化之一。”周晓蕾说。　　韩国医学院和医院教授站到罢工一线也是迫于身体和精神双重压力。众多实习医生和住院医生罢诊离岗后，教授们填补了他们的医疗空白，长期高负荷的工作令他们疲惫不堪。不过，他们的压力更大程度上源于韩国医学院类似学徒制的教学培养模式，再加上韩国长幼有序的“前后辈”文化，教授往往会带着学生学习，但现在学生罢工，还面临吊销医生执照的风险，学生和家长也会施压教授，希望教授能够站出来力挺。周晓蕾解释称：“学生和家长施压教授，更多也是因为医生这一职业所独有的特权利益。”　　在韩国，医生是最稳定的、收入最高的一个职业群体，年均收入可以达到20万美元，几乎是发达国家医生收入均值的两倍之多。其次，韩国医学院是一个通过每年固定的、有限的招生数量来实现社会阶层再生产的机构。每年韩国高考分数最高的3000人左右才有可能考入医学院。一旦考入医学院，就意味着能够保证日后得到一个稳定的、社会精英的地位。如此一来，韩国医生群体会具有一种强烈的精英特权意识。　　周晓蕾指出，韩国政府和医疗界在医学生扩招计划上一直保持强硬态度，其实都在有意无意地掩盖另外一个更根本性的问题，即过度市场化。　　资料显示，韩国的医疗保障体系于20世纪70年代建立，韩国“国民健康保险”覆盖率达96.8%，使得韩国有“医疗天堂”的说法。　　然而，问题就出在韩国医院高度市场化。周晓蕾表示，韩国医院很大程度上不再是服务于公共利益的福利机构，而是成为了参与市场竞争的盈利机构。在市场自发调节之下，无论是人力资源，还是物力资源，都会向高利润的领域倾斜，导致韩国医疗资源的分配严重不均衡。　　在周晓蕾看来，韩国政府和医疗界各退一步，展开对话，是解决矛盾的理性做法。但如果韩国目前高度市场化的医疗体系结构没有发生根本变化，以及韩国政府无法扩充公共医疗资源，韩国医生罢工问题不会得到根本解决。　　面对医政对峙僵局，韩国民众越来越无奈。韩国首尔国立大学医院84岁的患者杨敏珠对《纽约时报》说：“作为一名病人，我无能为力。”杨敏珠预约了18日在韩国首尔国立大学医院检查肝脏，但被通知取消了，也没有提供新的会诊日期。　　新京报记者朱月红

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作者：秘析莲

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